Jakarta, Kirani – Menjalani ibadah puasa di bulan Ramadhan, kulit juga perlu beradaptasi dengan perubahan ritme seharian. Di tengah momen penuh makna ini, Vaseline sebagai brand body serum No.1 di Indonesia mengangkat misi besar: membantu beauty enthusiasts mencegah dan mengatasi “kulit tandus” lewat kampanye tematik #JamBukaVaseline.
Kampanye ini diresmikan di tengah kemeriahan “Gluta-Hya Hydration Clinic”, event pertama di Indonesia yang menghadirkan pengalaman imersif beauty clinic di tengah Oasis, yang digelar di Atrium Mall Kota Kasablanka, 20 Februari hingga 1 Maret 2026. Kali ini, Vaseline berkolaborasi dengan HALUU World dan klinik kecantikan SKIN+ Clinic.
Dituturkan Rohit Pathak, Vice President Marketing Beauty & Wellbeing Unilever Indonesia, “Vaseline adalah body care expert dengan brand purpose ‘Health Beyond Hype’. Brand ini senantiasa memberikan verifikasi yang teruji secara klinis mengenai perawatan yang tepat untuk kulit sehat, terutama di tengah derasnya arus informasi yang kadang berpotensi menimbulkan mispersepsi.”
Komitmen itu kembali terwujud melalui kampanye #JamBukaVaseline, yang didukung serangkaian konten digital berbasis science dan pengalaman imersif yang eye opening. “Kampanye ini ingin mengedukasi bahwa waktu ‘berbuka puasa’ untuk kulit dengan menggunakan Vaseline bisa dilakukan kapan saja guna mencegah dan mengatasi masalah kulit yang disebabkan oleh dehidrasi,” ucapnya.
Secara biologis, berpuasa membuat tubuh beradaptasi dengan perubahan pola makan dan minum sehari-hari, termasuk kulit tubuh. Asupan cairan yang lebih terbatas menyebabkan kulit lebih mudah mengalami dehidrasi, terutama karena menurunnya kadar air pada lapisan terluar kulit yang mengakibatkan skin barrier melemah dan transepidermal water loss (TEWL) meningkat.
Masalah Kulit Tandus
Kurangnya pasokan air di dalam tubuh, berpuasa membuat tubuh menyesuaikan diri. Asupan cairan yang terbatas dapat menurunkan kadar air pada lapisan terluar kulit. Akibatnya, skin barrier melemah dan transepidermal water loss (TEWL) meningkat—membuat kulit lebih mudah kering dan dehidrasi.
Dipaparkan dr. Amanda Nandi Wardani, BMedSc(Hons), Sp.D.V.E, “Layaknya padang pasir yang terus kekurangan air, dehidrasi kulit yang berkepanjangan akan menyebabkan kulit tandus, yaitu kondisi kulit kering yang jika dibiarkan dapat memicu masalah lainnya seperti kulit kasar, kusam, mengelupas, dan bahkan peradangan pada kulit.
Untuk itu, kebutuhan utama kulit yang harus diperhatikan adalah menjaga hidrasinya dari dalam maupun luar. Dari dalam, tubuh memerlukan asupan cairan yang cukup saat sahur dan berbuka. Sementara dari luar, dibutuhkan perawatan kulit tubuh yang lebih optimal untuk menjaga hidrasi kulit sekaligus membuatnya lebih mulus dan glowing agar kita dapat senantiasa merasa dan tampil sehat dan cantik selama Ramadan.”
Dalam rangkaian kampanye #JamBukaVaseline, hadir inovasi Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector, produk body serum berstandar beauty clinic dengan advanced technology, yaitu GlutaGlow, yang merupakan 100 persen lebih efektif dari Niacinamide^ dan 70X lebih kuat dari Vitamin C untuk mengatasi masalah kulit kusam dari akarnya sekaligus mencerahkan, meratakan warna kulit dan menyamarkan noda hitam.
Health Beyond Hype
Inovasi lainnya,4D Hyaluron yang mengunci kelembapan pada berbagai lapisan kulit yang sulit ditembus oleh kandungan pelembap lainnya, sehingga mampu menghidrasi selama 12 jam; 70x Hydroxy Acid Complex yang merupakan eksfoliator ringan, namun ampuh mengangkat sel kulit mati penyebab kulit kusam, menjadikan kulit lebih mulus dengan kombinasi AHA, BHA, dan PHA; serta tekstur serum burst, yang cepat meresap dan tidak lengket di pakaian, cocok untuk penggunaan sehari-hari bahkan untuk perempuan berhijab.
Clinic”
Melisa Caroline, Senior Brand Manager Vaseline, menjelaskan “Selain mempersembahkan inovasi yang clinically proven, kampanye #JamBukaVaseline juga terdiri dari ragam aktivitas unik dan inspiratif yang membantu para beauty enthusiasts terhindar dari masalah kulit tandus.”
Setelah melakukan skin check awal, pengunjung akan dibawa ke dalam perjalanan dari padang pasir yang bertransisi menuju Oasis. Dikemas dalam berbagai kegiatan seru seperti #JamBukaVaseline Clinical Tunnel di mana pengunjung dapat menyaksikan langsung keunggulan dari Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector melalui product demo yang interaktif, The Smoothness Slide, dan Hydration Pool, di area ini pengunjung bisa mendapatkan berbagai insight sekaligus petualangan menarik yang memperlihatkan transformasi kulit tandus menjadi kulit yang terhidrasi, mulus, dan glowing.
Selanjutnya pengunjung akan tiba di Hya Station, area untuk melepas dahaga tubuh maupun kulit dengan suguhan minuman segar dan sensasi kulit yang terhidrasi menggunakan Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector. Perjalanan kemudian diakhiri di Hydration Clinic with SKIN+, di mana mereka berkesempatan untuk mendapatkan konsultasi dan perawatan kulit tandus gratis oleh SKIN+ Clinic yang didirikan pada 2018 oleh EUROMEDICA Group.
Renny Hasibuan, GM Marketing EUROMEDICA Group, menerangkan, “Senang sekali SKIN+ Clinic dapat kembali berkolaborasi dengan Vaseline untuk membantu perempuan menjadi versi terbaik dan membuat mereka lebih percaya diri dengan kulit yang sehat dan terawat. Didukung para dokter estetika berpengalaman, memberikan treatment unggulan yang relevan dengan kebutuhan kulit tubuh saat berpuasa, yaitu Oxy Clear, yang menghadirkan teknologi oksigen aktif yang diformulasikan dalam ukuran molekul mikro untuk penetrasi maksimal ke dalam lapisan kulit.”
Selama event berlangsung, teknologi canggih Vaseline RoboDerm AI akan berinteraksi dan menganalisis masalah kulit pengunjung, serta memberikan produk Vaseline Gluta-Hya sesuai kebutuhan masing-masing. Ada pula berbagai kegiatan seperti belanja lewat live streaming bersama Shopee, penjualan produk dengan harga menarik di gerai Watsons, photo booth, serta rangkaian sesi talk show dan workshop yang melibatkan sejumlah komunitas beauty and skincare dan para pengunjung mall.
Pada kesempatan yang sama, beauty influencer Tasya Farasya bercerita, “Sebagai content creator dan beauty enthusiast, aku sadar banget kalau masalah kulit kering atau kulit tandus itu ternyata dialami banyak orang, apalagi di bulan Ramadan, di mana tubuh kita butuh hidrasi ekstra yang merupakan bagian dari self-care.”
Bagi Tasya merawat kulit sangat penting dan harus konsisten, bukan cuma wajah. Di kampanye #JamBukaVaseline ini, Tasya mengajak beauty enthusiasts untuk tetap kasih perhatian ke kulit tubuh, karena tampil fresh dan confident itu dimulai dari rasa nyaman sama diri sendiri.
Tidak berhenti di event ini, misi mencegah dan mengatasi kulit tandus di kampanye #JamBukaVaseline akan terus berlanjut di kanal digital melalui kolaborasi dengan sederetan content creator ternama. Terinspirasi dari renyahnya bunyi “click” tutup tube Vaseline saat dibuka sebagai penanda #JamBukaVaseline.
Untuk itu, Vaseline membuat kampanye digital berkolaborasi dengan musisi TikTok Ecko Show, yaitu remake lagu viral “Tor Monitor Ketua” yang aransemennya diperkaya dengan bunyi “click” yang khas dan liriknya dimodifikasi menjadi pesan untuk mengandalkan Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector sebagai solusi klinis yang menghidrasi kulit, membuatnya lebih mulus dan glowing selama berpuasa. Kolaborasi juga dilengkapi dengan music video untuk memviralkan gerakan “cek kulit tandus” yang menjadi signature dari kampanye ini.
Selain itu, Vaseline juga membuat serial konten edutainment bersama komika Indra Jegel, mengangkat pentingnya hidrasi kulit selama Ramadan untuk menghindari kulit tandus dengan Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector.
Teks : Tim Kirani | Foto : Tim Vaseline.