Jakarta, Kirani – Di zaman yang serba cepat ini, masih saja ada satu hal yang membatasi perempuan untuk terus berkarya, yaitu ageism. Ageism atau diskriminasi berbasis usia ini merupakan fenomena yang kian marak terjadi, khususnya di antara perempuan.
Kecantikan “ideal” masih diidentikan dengan usia muda, kulit kencang, dan lainnya. Ketika tanda-tanda penuaan muncul, seperti kulit yang mulai keriput atau kusam, lantas timbul stereotip bahwa mereka menjadi “kurang menarik”. Permasalahannya, hal ini tidak hanya berlaku pada penampilan, tetapi juga saat ingin mengaktualisasikan diri. Perempuan di atas usia 30 tahun cenderung dianggap konservatif, tidak seproduktif generasi muda, bahkan terlambat untuk bermimpi.
Menyikapi hal tersebut, POND’S Age Miracle mengkampanyekan ”Cheat Your Age” sebagai bentuk gerakan perlawanan terhadap ageism. Esa Mahira Arman, Senior Brand Manager POND’S, mengungkap, “Ageism membuat perempuan seolah-olah dituntut untuk berpacu dengan waktu, karena mereka dipandang akan semakin ‘memudar’ seiring bertambahnya usia. Percaya bahwa miracles can shine at any age, POND’S Age Miracle sebagai brand age management no. 1 di Indonesia ingin mendampingi seluruh perempuan bergerak bersama melawan ageism melalui kampanye terbaru kami, yaitu ‘Cheat Your Age’. Kampanye ini bukan soal berpura-pura muda atau menolak usia, tetapi bagaimana kami mengajak setiap perempuan untuk merayakan tiap fase hidup dengan bangga dan melampaui ekspektasi diri sendiri maupun orang lain terhadap usia mereka.”
Perjalanan POND’S Age Miracle menyebarluaskan kampanye ”Cheat Your Age” mencapai puncaknya di panggung ”Miracle Runway” Jakarta Fashion Week (JFW) 2026. Pagelaran ini merayakan transformasi sembilan perempuan hebat sebagai Miracle Models yang siap menginspirasi seluruh perempuan Indonesia untuk tidak tunduk pada batasan usia. Mereka membawakan karya busana dari tiga label ternama yaitu Studio Jeje, Christie Basil dan Jan Sober, ditemani tiga sosok Miracle Muse yang tak kalah inspiratif: Dian Sastrowardoyo, Eva Celia dan Agnes Jennifer.
Dian Sastrowardoyo, sebagai Brand Ambassador POND’S Age Miracle, menyambut positif kampanye ini. “Saya yakin, ageism akan berhenti saat perempuan percaya bahwa tak ada usia yang terlalu muda untuk memulai, dan tak ada usia yang terlalu tua untuk mencoba hal baru. Lewat kampanye ‘Cheat Your Age’, saya dan POND’S Age Miracleingin menginspirasi perempuan untuk tidak menjadikan usia sebagai sesuatu yang membatasi siapa diri kita, karena perjalanan hidup justru akan menambah kedalaman di setiap karya dan langkah yang kita ambil.”
Dian juga menyampaikan, selama kita menghargai dan merawat diri dengan baik, maka daya tarik dan percaya diri tak punya batas usia. Salah satu cara merawat diri adalah melalui ritual self-care menggunakan rangkaian produk POND’S Age Miracle dengan kandungan bahan Hexyl-Retinol yang bertindak sebagai Baby Collagen Booster yang mampu menstimulasi produksi baby collagen hingga 200%, membantu perempuan mendapatkan kulit yang glowing dan kenyal, sekaligus mengurangi noda dan flek hitam, mencerahkan kulit kusam, dan menyamarkan garis halus.
Miracle Runway
Semangat “Cheat Your Age” juga disebarluaskan melalui serangkaian aktivitas untuk menemukan sembilan perempuan hebat yang berkesempatan tampil di panggung “Miracle Runway”JFW 2026. Andandika Surasetja selaku Creative Director Jakarta Fashion Week menanggapi, “Fashion selalu dianggap sebagai ruang ekspresi tanpa batas — namun kenyataannya, batas itu sering muncul dalam bentuk ageism. Misalnya di panggung runway, diskriminasi berbasis usia masih menjadi kenyataan yang sulit diabaikan karenaselama beberapa dekade, standar industri sayangnya masih menempatkan usia muda sebagai tolok ukur ideal bagi seorang model.”
“JFW sangat mengapresiasi langkah berani dari POND’S Age Miracle yang sejak tahun lalu memberikan panggung bagi para perempuan di atas usia 30 tahun mewujudkan mimpinya tampil menjadi model di ‘Miracle Runway’,” imbuh Andandika.
Tahun ini, audisi “Miracle Runway” diadakan di dua kota yaitu Jakarta dan Surabaya, dimana lebih dari 500 perempuan dari berbagai latar belakang telah mendaftar secara online untuk berbagi keseharian mereka melawan ageism.
Melalui tahap penyaringan dan audisi, akhirnya terpilih sembilanperempuan hebat berusia 31-48 tahun sebagai pemenang. Mereka kemudian mengikuti sesi “A Miracle Day of Transformation”yang memberikan berbagai pembekalan seperti: sharing session tentang cara mengenal dan memaksimalkan potensi diri, kelas content creation, dan sesi catwalk. Seluruh pembekalan ini telah mentransformasi mereka menjadi Miracle Models.
Teks: Setia | Foto: POND’S Age Miracle