Jakarta, Kirani – Industri kecantikan dan personal care diIndonesia terus berkembang. Salah satu adalah hair care dan hair tools, yang didorong oleh meningkatnya minat terhadap styling mandiri di rumah serta kebutuhan akan solusi yang lebih praktis dan efisien. Hal ini dibuktikan dengan sekitar 65% konsumen mempertimbangkan kemudahan penggunaan (convenience) sebagai faktor utama, sementara 52% lainnya memprioritaskan fitur yang lebih advanced serta fleksibilitas dalam styling.[1] Menjawab kebutuhan tersebut, BLIV resmi hadir sebagai brand hair tools lokal yang menggabungkan teknologi tinggi dengan pendekatan desain yang dipersonalisasi untuk mencerminkan ekspresi diri.
Hadir sejak Februari 2026, BLIV membawa visi untuk menghadirkan pengalaman styling rambut yang cepat dan efisien, tanpa mengabaikan kesehatan rambut. BLIV menghadirkan empat pilihan warna yang merepresentasikan karakter berbeda. Mulai dari sosok yang percaya diri dan tegas (Ashley – Hitam), hangat dan penuh empati (Sandy – Cream), ekspresif dan penuh energi (Rosie – Pink), hingga reflektif dan visioner (Jade – Hijau). Melalui pendekatan ini, BLIV menghadirkan hair tools yang terasa lebih personal dan relevan dengan identitas penggunanya.
Pesatnya pertumbuhan pasar alat penataan rambut secara global, menunjukkan peningkatan kebutuhan terhadap hair tools yang relevan dengan gaya hidup modern. Industri ini bahkan diproyeksikan tumbuh dengan CAGR sebesar 3,7% pada periode 2020–2027 dan mencapai nilai $39,63 miliar pada tahun 2027[2].
“Seiring dengan perkembangan tersebut, kami melihat adanya pergeseran kebutuhan konsumen, di mana hair tools kini tidak hanya berfungsi sebagai alat styling, tetapi juga menjadi bagian dari rutinitas yang mendukung efisiensi hair routine. Melalui BLIV, kami ingin menghadirkan solusi yang menggabungkan teknologi tinggi dengan pendekatan yang lebih personal dan relevan dengan gaya hidup masa kini,” ujarAdella Andiesta, Senior Brand Development Manager BLIV.
Inovasi untuk Styling Rambut yang Lebih Cepat dan Efisien
Ditenagai oleh 110,000 RPM brushless DC motor, hair dryer ini mampu mengeringkan rambut dalam waktu kurang dari lima menit[3], menjadikannya solusi untuk rutinitas harian yang serba cepat.
Keunggulan utamanya terletak pada teknologi 2 Billion Plasma Ion, yang menggabungkan ion negatif dan positif. Berbeda dengan teknologi negatif ion pada umumnya, pendekatan ini bekerja lebih menyeluruh dengan membantu menyeimbangkan kondisi rambut saat proses styling. Hasilnya, rambut terasa lebih halus, bebas frizz, tetap lembab, serta tampak lebih sehat dan berkilau.
Untuk menunjang pengalaman penggunaan, produk ini juga dilengkapi dengan intelligent heat sensor untuk menjaga suhu tetap stabil, empat pengaturan suhu dan dua kecepatan angin dengan mode cycling temperature (30–75°C), serta self-cleaning function untuk perawatan yang lebih praktis. Dilengkapi juga dengan LED display, penggunaan hair dryer menjadi lebih intuitif dan nyaman.
Didukung Pertumbuhan Kategori dan Preferensi Konsumen
Seiring dengan meningkatnya kesadaran akan kesehatan rambut dalam jangka panjang, konsumen mulai memprioritaskan perawatan yang lebih minim resiko. Perubahan perilaku ini juga mendorong munculnya preferensi terhadap penggunaan hair tools dengan teknologi yang lebih ramah terhadap rambut, termasuk alat dengan paparan panas yang lebih terkontrol.
Sebagai platform omnichannel kecantikan terdepan di Indonesia, Sociolla, melihat perkembangan ini sebagai peluang untuk menghadirkan inovasi yang semakin relevan bagi konsumen. “Dalam satu tahun terakhir, kami melihat pertumbuhan di kategori hair care, yang menunjukkan meningkatnya minat terhadap perawatan dan styling rambut yang lebih menyeluruh. Kehadiran hair tools dengan teknologi yang lebih advanced menjadi pelengkap penting dalam ekosistem ini. Kami juga senang dapat menjadi platform pertama bagi BLIV untuk hadir dan melengkapi kebutuhan hair tools konsumen kami,” ujar Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Sociolla.
Kehadiran BLIV di Sociolla sejalan dengan komitmen Sociolla untuk terus mendukung brand lokal. BLIV Ready, Set, Blow High Speed Plasma Hair Dryertersedia dengan harga Rp1.600.000,- dan dapat diperoleh melalui ekosistem omnichannel Sociolla.
Teks: Tim Kirani | Foto: BLIV
[1] Business Research Insights – Hair Care Appliances Market, 2025
[2] Fortune Business Insights: Ones to Watch 2022: Salon-Standard At-Home Hair Styling by the WGSN Beauty Team – 2021
[3] Dapat berbeda setiap pengguna, tergantung tingkat ketebalan rambut.